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东森游戏:电影推广中的公关管理——以国内春节电影为例
时间:2019-03-05 11:17

[]作为文化产业的一部分,票房占近年来国民经济的增长。成功的电影取得了较高的票房收入,带来了舆论效应,成为争论和关注的热点,也是大众精神消费的重要组成部分。一部优秀的票房与电影的前期制作密不可分。本文从公共关系管理的角度探讨了2009年至2010年国内几部中国电影使用东森游戏:大众传媒为电影创造动力和宣传,吸引观众和保护票房。这些包括危机公关管理,强大的公共关系,公共关系媒体事件管理,广告,公共关系和其他管理方法。

东森游戏:电影推广中的公关管理——以国内春节电影为例

东森游戏:电影推广中的公关管理——以国内春节电影为例

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作为文化产业链的一部分,近年来电影业在中国发展迅速。从国际环境的角度来看,金融危机给其他经济部门带来了沉重打击,但却使人们从文化产业中脱颖而出。根据国家广播电影电视总局统计,2009年中国电影总票房超过60亿元,比2008年的43亿增长近40%。仅2009年就有13家票房超过1亿元的票房。巨大的市场利润给电影制作人带来了机遇和挑战。宣传工作的压力将增大,大众传媒的把握必须全面,集中,以保护票房,吸引观众消费。客观地说,来自好莱坞和其他国家的高投资,高科技和备受瞩目的大片的影响使得中国电影制片人有必要利用国内电影观众的优势和媒体的控制来获得立足之地。因此,早期的电影宣传已经成为票房成功的关键。该品牌以电影为商品,在首映前做好公关工作,形成舆论氛围。邀请观众进入剧院并不困难。

大多数学者都认为整合营销在电影的前期运动中,但随着文化产业链的多样性和复杂性以及网络宣传的日益强大,电影宣传已经突破了简单的营销方式。本文试图从科学公共关系的角度探讨电影制片人采用的公共关系管理策略。

就电影的商业性质而言,新年电影尤为商业化。 “新年电影”的概念始于1997年冯小刚的电影《甲方乙方》。 12年后,“新年前夜”成为大陆电影市场最成熟的时期。这是从圣诞节到元旦到春节的短暂时间间隔。近年来,由于中国电影院建设的快速发展,电影业注入了大量资金,使大陆电影市场的数量翻了一番。越来越多的商业电影涌入农历新年,导致“每年12月至1月”。公共频道很拥挤。在2009-2010,农历新年是不寻常的。: 2010年春节是2月下旬,虎年的第一天恰逢2月14日的西方情人节。这无疑将为电影市场提供更多的运营空间。很多电影都把时间表调整到了春节。因此,在这个20岁的农历新年电影期间,为了争取各自的票房,不可避免地要使用所有的解决方案。在百度电影搜索排名中,2009-2010新年国内电影《非常完美》,《全城热恋》,《孔子》,《大兵小将》,《三枪》,《十月围城》都在列表中。更好的公关宣传得到了证实。纪华强在其着作中认为,公共关系的重点是管理人际关系的活动。总的来说,电影经纪人在宣传期间从以下策略开始进行公关管理。一是调整进度,开展危机公关管理

好莱坞大片当然是国内电影的大敌。如果时间表中存在冲突,他们将像企业计划一样做出响应,及时调整,并采用最优化的计划以避免打折办公室。《阿凡达》2010年,元旦遭到全面袭击,完全扰乱了中国传统的农历新年电影。为了避免积极的冲突,许多大型电影继续提前发布,例如服装巨头系统《花木兰》将在发布时间之前移动。 11月,虽然内地着名女导演胡梅执导《孔子》,该官方还打算保护国内电影并缩短《阿凡达》的发行期。因此,调整期可以看作是地方电影自我保护管理危机的一种方式。

二是利用公关新闻传播,公关力度强

来自当地电视台的娱乐新闻节目经常在电影推广期间实时跟踪明星的动态和各种报道。利用电视台和网络媒体进行强有力的宣传也是公共关系新闻使用的战略表现。电影《孔子》在发布之前,周润发非常积极地在每个一线城市推广这部电影。它特别活跃,场地几乎完全由他创造。他对《孔子》的爱和钦佩是无法言喻的。主持人问道,我听说当我看到《孔子》时,我很流泪。这是真的吗?周润发说:“我不知道,因为我也哭了。”一位记者问他为什么哭,被哪个场景所感动。它是。周润发问:“你不哭吗?”记者说没有。周润发立刻表现出愤怒:“你还是个人吗?”这句话让场面变得尴尬。记者很快解释说他当时很忙。周润发说,每个人都应该看《孔子》两三次。 “我看到《孔子》,我非常感动,所以我仍然是个人的。”周润发的尽职调查也反映在中央电视台的热门脱口秀节目“艺术生活”《孔子》中。在演出期间,他经常在孔子的大片中举行鞠躬仪式,并拉着主持人与他合作,使朱军变得善良。 。无论批评和批准如何,像周润发这样的大牌演员确实利用大众媒体在早期的宣传中吸引了观众的注意力,并最终获得了高票房。再加上近年来中国研究的热度,这部电影也将注定会产生轰动效应。

当然,台中内陆地区的最高收视率不是湖南电视台,如“快乐大本营”和“故事背后”是其标志性节目。在放映新年电影《花田喜事2010》之前,黄百鸣和吴俊如“巧合地”记录了这两个备受瞩目的节目。黄百鸣是香港电影界的一流演员,导演,制片人和编剧。 70年代和80年代后,许多人在观看黄百鸣的电影作品时长大。《家有喜事》,《花田喜事》等等都是黄百鸣的经典作品。这种具有强大媒体的宣传暂时没有说明这部新年电影能否超越以往的作品,这也是其宣传平台的好机会。农历新年档案中提到的另一部电影是由张艺谋《三枪》执导的。作为张艺谋三年后的新作,特别是奥运会结束后,人们希望看到这位大导演的归来。鉴于对之前剧本的批评,这一次他选择了适应科恩兄弟《血迷宫》,这是非常明智的。营销大师张卫平也在各大媒体的帮助下推动了电影的推广。例如,在一线城市,公共移动电视继续播放一个月的记者,以及电影制作的幕后片段,以预热电影。

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